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醫(yī)療美容行業(yè)研究:“顏值經濟”下的萬億市場

時間:2023-01-06 10:38:00 閱讀:1819 整理:廣州市場調查公司

醫(yī)美,即醫(yī)療美容(Medical Cosmetology)是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期,是使容貌美麗的一門藝術。

醫(yī)美項目可分為手術類及非手術類。手術類即整形美容,如鼻部整形、眼皮手術、抽脂塑身、乳房整形等。而非手術類即“輕醫(yī)美”,主要包括注射類及能量源類。非注射類型中的光電醫(yī)美設備主要依靠進口,包括熱瑪吉、皮秒系統(tǒng)、超聲系統(tǒng)等,中經視野高級分析師雷紅生認為,中國光電醫(yī)美設備正處于竟爭高地,國產企業(yè)迎頭趕上。

從2019年開始醫(yī)美行業(yè)擴張速度放緩,2020年受疫情影響中國美容用戶的醫(yī)美行為有所減少,增速放緩至9.9%,隨著疫情的好轉及輕醫(yī)美的發(fā)展,更多愛美者涌入醫(yī)美市場,市場逐步回暖,2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到2179億元,增長率達到12.4%,預計2026年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達到4900億元。

其中,隨著消費者日益增長的抗衰需求,及非手術類醫(yī)美項目風險較小、恢復期較短、效果自然等特點,非手術類醫(yī)療美容市場始終保持高增速擴張并擠壓手術市場,2021年市場規(guī)模達752億元,預計2026年市場規(guī)模將上升至3008億元,有望成為醫(yī)美主力市場。

醫(yī)美產業(yè)鏈條較長,全鏈條挖掘布局機會。雷紅生認為,整體而言,上游原料及中游藥械器材環(huán)節(jié)護城河壁壘較深,是醫(yī)美產業(yè)鏈中價值較集中的環(huán)節(jié),主要考驗企業(yè)的研發(fā)實力、差異化的產品管線布局及市場培育能力;下游服務環(huán)節(jié)整體競爭格局較為分散,未來存在較大整合空間。

注射類醫(yī)美市場

2022年近4成醫(yī)美用戶在過去1年內注射過玻尿酸,由于其使用時間長、效果穩(wěn)定已成為應用范圍最廣的填充方式之一。目前市面上的玻尿酸產品主要起到補充容積,輪廓塑形的作用,以大分子、中分子交聯(lián)產品為主,不能與人體組織發(fā)生反應,本質屬于惰性物質。玻尿酸最早用于面部(鼻子、下巴等)填充塑形,現(xiàn)多用于做面部骨骼與韌帶之間的支撐,以防止面部松弛下垂,達到抗衰的效果。隨著人們審美趨勢的變化,玻尿酸用途逐漸廣泛,精靈耳、直角肩的流行也為玻尿酸填充開拓新市場。雷紅生認為,未來,玻尿酸身體塑形有望成為新的發(fā)展方向,如玻尿酸墊臀等,韓國已經開始做初步嘗試,但仍處于市場探索初期,其效果及安全性有待考察,若市場效果及安全性得到保證,將成為玻尿酸賽道上的新風口。

目前我國玻尿酸廠商百花齊放,產品種類多,迭代速度快,國產競爭力逐漸超過海外廠商。但由于玻尿酸作為醫(yī)美的必爭之地,賽道擁擠,尤其近幾年多款玻尿酸產品集中上市,同質化程度高導致多數(shù)品牌競爭力相對較弱,再生材料、活性材料、膠原蛋白等多種新型材料涌入填充市場,形成差異化競爭格局。但在人們抗衰需求日益強烈,求美意識逐漸提高的背景下,填充市場持續(xù)擴容,玻尿酸作為獲批最早、合規(guī)產品最多的填充材料,其地位不會輕易受到動搖。雖然再生針劑或對高端市場有一定分流,但市場教育成熟度較低、與活性材料同受到國家強監(jiān)管政策約束(III類械為準入門檻),合規(guī)產品均較少;膠原蛋白市場剛剛起步,安全性及功效仍有待驗證;而玻尿酸各方面綜合優(yōu)勢強,性價比高,預計未來仍能在填充市場占據(jù)較大市場份額。

光電類醫(yī)美市場

光電類醫(yī)美項目是指通過四大主流技術:激光、強脈沖光、射頻類、超聲波,作用于面部或身體,達到美白抗衰等效果,多為無創(chuàng)或微創(chuàng)項目。激光類、強脈沖光技術主要針對皮膚問題,主要作用于表皮跟真皮等淺層皮上組織;射頻及超聲波技術能夠作用到皮下組織,具有提拉、緊致等功效。在穿透效果上,超聲波>射頻>強脈沖光/激光,但國內目前沒有任何一款超聲波產品獲藥監(jiān)局批準為三類醫(yī)療器械,屬于灰色監(jiān)管地帶。此外,近兩年在國外大火的冷凍溶脂技術走入中國市場,可通過非侵入的方式達到減脂塑形的效果,藥監(jiān)局已批準可以在腹部及腰部使用,中經視野產業(yè)研究院預計將成為光電市場新的熱門領域。

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