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衣柜：是存放衣物的柜式與實(shí)木家具。一般分為單門，雙門，嵌入式等等。是家庭常用的家具之一。近年來，衣柜市場較為低迷，不少衣柜企業(yè)和商家也開始積極發(fā)揮主觀能動性，尋求求生出路。下面是2015年我國衣柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

近兩年，衣柜行業(yè)發(fā)展速度有所放緩，市場整體銷售情況較為低迷。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，除開整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境因素的影響外，衣柜企業(yè)產(chǎn)品、營銷同質(zhì)化，毫無“自我”特征是主要原因。

衣柜行業(yè)產(chǎn)能過剩成事實(shí)

當(dāng)下，人們在購買物品時越來越重視品牌。隨著衣柜行業(yè)的品牌數(shù)量眾多，衣柜行業(yè)市場競爭激烈，但是因?yàn)槭袌龅牟灰?guī)范，導(dǎo)致目前市場呈現(xiàn)低迷癥狀，現(xiàn)在衣柜行業(yè)可以說是供大于求，產(chǎn)能過剩已然已經(jīng)成為事實(shí)。

的確，衣柜行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，隨著行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，越來越多的衣柜品牌誕生，衣柜產(chǎn)品越來越多，衣柜產(chǎn)品增長的速度超過了消費(fèi)者需求增長速度，這就造成了一個問題，產(chǎn)品多了沒人買，產(chǎn)品過剩了。

同質(zhì)化問題成發(fā)展頑疾

衣柜行業(yè)不僅產(chǎn)品過剩，而且產(chǎn)品都差不多長得一個樣，縱使消費(fèi)者有火眼金睛也難辨認(rèn)出個好壞，導(dǎo)致消費(fèi)者的反感，和信任度降低，對衣柜產(chǎn)品失去興趣。模仿抄襲現(xiàn)象頻現(xiàn)，個別企業(yè)投入資金研發(fā)的衣柜產(chǎn)品，也許短時間內(nèi)市場上遍地都是這款衣柜產(chǎn)品的影子。

衣柜市場低迷，衣柜企業(yè)會怎么辦?我們看到的就是促銷活動叫的一個比一個響亮。但是這樣的有效果嗎?消費(fèi)者買賬嗎?根據(jù)市場走訪和消費(fèi)者反映，衣柜企業(yè)和商家推出的活動基本上很雷同。綜合起來，就是那么幾項：買就送、打折促銷、贈品活動、代金券等等，毫無新意，還在沿用幾年前的促銷手段。

改變自我突破市場困局

上述問題還沒有解決，在這種情況下，衣柜企業(yè)和商家必須清楚認(rèn)識到，衣柜企業(yè)的促銷活動如果沒有新意，那么產(chǎn)品賣不出去的現(xiàn)象將會一直維持，而且衣柜市場將會越來越難做了。衣柜企業(yè)應(yīng)該從自身上找問題，并且做出改變。

由此，衣柜企業(yè)應(yīng)該得出來一個結(jié)論，行業(yè)產(chǎn)能過剩，除開市場發(fā)展本身存在的問題之外，與衣柜企業(yè)的一些作為也是分不開的。衣柜企業(yè)的一些作為衍生了同質(zhì)問題和營銷同質(zhì)問題。簡單的說，沒有“自我”是導(dǎo)致衣柜行業(yè)遭遇市場寒流的重要因素之一。因此，衣柜企業(yè)應(yīng)該以“改變”作為自身突破市場困局的關(guān)鍵點(diǎn)。