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2019年是新中國成立70周年。在黨的堅強領導下，四川深化流通領域改革，扎實推進供給側結構性改革，消費市場繁榮發展，市場規模逐步擴大，消費熱點不斷涌現，消費新動能快速成長，消費模式日新月異，居民收入與經濟同步增長，已形成多種經濟成分、多種經營類型、多種經營業態并存的市場網絡和流通新格局，消費對經濟發展的基礎性作用日益增強，取得了令人矚目的成就。

一、從計劃經濟到市場經濟，消費品市場發展蹄急步穩

建國七十年來，四川消費品市場日益繁榮，特別是在1978年黨的十一屆三中全會做出了改革開放的重大決策后，社會消費品零售總額步入高速增長通道，1978年至2018年年均增速達到15.3%，大大高于改革開放前(1952年-1978年)的年均增速5.9%，開啟四川消費品市場發展的新征程。七十年間四川消費品市場得以繁榮發展，大致經歷起步、成長、飛躍、提升四個階段。

計劃手段引導市場(1949-1977)：建國后，計劃手段是調控經濟的主要方式，市場仍以單一的公有制經濟為主。從建國到改革開放前的很長一段時間內，國有和集體經濟在消費品市場中占絕對主導地位，后期逐步出現國營商業、合作商業、國家資本主義商業、私營商業和個體商業等多種經濟成分并存的商品流通體制，商業網點得到初步建設。但這期間，由于受“左”的干擾，商業機構、流通渠道多次撤并調整，國營商業、供銷合作社壟斷整個流通領域，政企不分情況嚴重，流通渠道單一，商品貨源緊缺，服務質量下降，排隊購物現象十分普遍。計劃經濟市場階段，四川消費品市場發展較緩，1952年至1977年，年均增長5.7%。

市場經濟開始起步(1978-1989)：改革開放初期，國家為改變物資匱乏的局面，開始縮小計劃商品范圍，允許社會其它經濟興辦批發零售企業，擴大企業自主權，對大型餐飲服務企業全面推行經營責任制，該時期主要以自行車、手表和縫紉機等消費耐用品為代表，形成第一次消費轉型升級。市場經濟起步階段，四川消費品市場實現快速發展，年均增長16.4%。1981年四川社會消費品零售總額首次突破百億元大關，達到119.1億元;再用5年時間,在1986年超過200億元,達到201.8億元;然后僅用2年時間便實現百億元的增量，在1988年超過300億元，達到300.6億元。

市場機制穩步建設(1990-2000)：1992年鄧小平同志“南巡講話”后，黨的“十四大”提出建立社會主義市場經濟體制。在放開搞活政策指導下，民營經濟快速發展，多種經濟成分并存格局為商品市場迅速發展奠定了基礎。伴隨改革開放進程進一步深入，居民消費欲望極大地釋放出來，彩電、冰箱、洗衣機、錄音機、電風扇和照相機等商品供不應求，形成第二次消費轉型升級。十年間，四川消費品市場發展迅速，2000年全省社會消費品零售總額實現1671.4億元，是1990年的4.8倍，年均增長17.0%。其中1996年四川實現社會消費品零售總額1137.3億元，首次突破千億元大關。

市場經濟快速騰飛(2001-2012)：2001年，中國成功加入世界貿易組織。四川省搶抓機遇，加大招商引資力度、不斷開拓城鄉市場、規范市場秩序、加強市場信息化建設，消費品市場呈現穩步攀升的發展態勢。商品種類更加多樣化，豐富多樣的消費品進入千家萬戶，極大地滿足了人們不同層次的生活需求。人們的消費觀念發生轉變，消費升級步伐加快，消費熱點逐漸過渡到以汽車、住房、通訊產品等享受型商品為主，迎來第三次消費轉型升級。12年間，四川消費品市場實現快速增長，年均增長16.0%，2012年四川社會消費品零售總額達到9622億元，離萬億大關僅一步之遙。

市場成果鞏固提升(2013-2018)：黨的“十八大”以來，是黨和國家發展進程中極不平凡的時期，以習近平同志為核心的黨中央提出堅持改革開放路線不動搖，堅持穩中求進的總基調，經濟發展進入可持續發展的新常態。黨的“十九大”的勝利召開，國家更是站到了新的歷史起點。四川認真貫徹以習近平同志為核心的黨中央各項決策部署，實施一系列推進經濟轉型升級的新措施，伴隨人民對美好生活的需要日益增長，網絡消費迅速發展，新興消費模式層出不窮，個性化和多樣化消費漸成主流，新模式、新業態不斷涌現。四川消費品市場規模不斷擴大，消費市場保持穩中有進、穩中向好的良好發展態勢。2013-2018年社會消費品零售總額年均增長10.7%，2013年總額首次突破萬億元大關，達到1.1萬億元，四川消費品市場從此站上一個新的發展平臺，到2018年，實現社會消費品零售總額1.83萬億元。

二、從十億級到萬億級，消費品市場繁榮發展

(一)總量不斷邁上新臺階，綜合實力顯著增強。

1.市場總量不斷攀升。建國七十年來，隨著市場經濟持續快速增長，四川消費市場規模不斷擴大，消費市場的逐步開放、消費環境的不斷完善，消費品市場日趨活躍，規模持續擴大。1952年四川社會消費品零售總額僅有14億元，隨后分別于1981年、1993年、1996年、2009年、2013年跨過1百億元、5百億元、1千億元、5千億元和1萬億元大關，2018年，四川實現社會消費品零售總額18254.5億元，總量是1952年的1304倍，實現年均11.5%的高速增長。

2.城鄉市場差距逐步縮小。1992年到2009年，四川社會消費品零售總額分為市、縣、縣以下。17年間，市的零售額從206.1億元增長到2850.3億元，年均增長17.8%;縣的零售額從97.7億元增長到1057.0億元，年均增長16.1%;縣以下的零售額從166.8億元增長到1872.6億元，年均增長16.3%。從2010年起，市場分組調整為城鎮和鄉村。黨的“十八大”以來，全省城鄉消費實力得到顯著增強，全省城鎮消費品零售額由2012年的7782.7億元增加到2018年的14390.1億元，年均增長10.8%;鄉村消費品零售額由2012年的1839.3億元增加到2018年的3864.4億元，年均增長13.2%，鄉村市場年均增速比城鎮市場快2.4個百分點，鄉村消費品市場正在加快培育與發展，城鄉發展差距在逐步縮小。

3.法人企業發展迅速。2009年起貿易統計限額標準發生調整，批發業年銷售額2000萬元及以上;零售業年銷售額500萬元及以上;餐飲業和住宿業年營業額200萬元及以上。2009年末，全省限額以上批發零售住宿餐飲法人企業3117家，到2018年底達到9618家，年均新增722家。其中，批發和零售企業從1879家發展到6932家，年均增加561家;住宿和餐飲企業從1238家發展到2686家，年均增加161家。

4.吸納就業能力顯著增強。商貿流通作為勞動密集型產業，解決了大量的勞動力就業問題。從年末從業人數看，四川限額以上批發零售住宿餐飲業吸納的從業人員由2009年的38萬人增加到2018年的64.9萬人，凈增26.9萬人。

(二)新經濟蓬勃發展，新消費層出不窮。

改革開放以來，四川居民消費層次不斷攀升，消費內容不斷擴展，消費觀念更加個性化和多元化，消費模式不斷更新。

1.商業綜合體不斷涌現。自2007年萬達廣場入駐成都以后，不斷涌現的集“購物、餐飲、休閑、娛樂、游藝、教育”等功能于一體的城市商業綜合體，改變了傳統的購物方式、生活方式，提升了城市的整體品位。四川從2015年起開展城市商業綜合體專項調查，2017年，全省納入統計的商業綜合體達到78家，實現銷售額(營業額)408.6億元，比2015年增加41.6億元，營業面積435.7萬平方米，商戶數共計11148家，商戶從業人員數達到109992人。單位面積實現銷售額(營業額)0.94萬元，比2015年增加0.14萬元/平方米。2017年78家商業綜合體累計實現銷售額(營業額)同比增長16.2%，比同期傳統業態的百貨店、專賣店零售額增幅分別高7.0和8.1個百分點，顯示出“一站式消費”經營模式的發展優勢。城市商業綜合體的快速發展成為拉動商貿發展的“新名片”。

2.網絡零售日新月異。隨著電子商務的迅猛發展、信息化水平的提高、生活節奏的加快、消費群體結構的變化和消費觀念的轉變等，互聯網己對居民生活的各個方面產生著巨大影響，極大地改變了居民的消費習慣和消費方式。四川從2015年起開展網上零售統計，按賣家所在地分，2015年通過網絡實現商品零售額1057.8億元，2018年達到2671.7億元，凈增1613.9億元，2018年總量居全國第8位。

3.重點平臺規模不斷擴大。全國從2015年起監測重點網上交易平臺，2015年四川僅1家納入國家監測，2016年增加到6家，且年銷售額均超億元，2018年達到8家。2018年8家重點網上平臺共實現交易額34.8億元，其中實物類商品交易額34.4億元。從平臺看，“1919”成為全國酒類流通最大O2O電商平臺，被譽為“線上線下融合的典范”;新華文軒創建“供應鏈云平臺”模式，成為行業發展模式的標桿，同時還涌現出中藥材天地網、九正建材、哈哈農莊、看書網、吉峰易購等全國行業領軍企業。

(三)連鎖企業強勢發展，現代化水平不斷提高。

改革開放后，四川消費市場格局發生了明顯變化，徹底改變了以往傳統百貨商店一統天下的局面。作為現代流通手段之一的連鎖經營方式已成為四川商業企業采用的重要組織方式，四川的連鎖商業也從少到多、從小到大，逐步發展壯大起來。2004年全國開展連鎖企業調查，此時四川限額以上批發零售企業連鎖經營門店數3102家，2018年發展到13583家，是2004年的4.4倍，實現零售額777.7億元，是2004年的16.5倍，年均增長22.2%;2004年限額以上住宿餐飲企業連鎖經營門店僅322家，2018年發展到1195家，是2004年的3.7倍，實現餐費及商品銷售額65.5億元，是2004年的13.6倍，年均增長21.7%。四川的本土企業成都紅旗連鎖超市成立于2000年6月，目前在省內開設2700余家連鎖超市，并于2012年9月在A股上市，成為A股市場首家便利連鎖超市上市公司，它的成長印證了四川連鎖市場的飛速發展。

(四)商品交易市場快速發展，輻射能力不斷增強。

建國以來，四川城鄉集市貿易經過七十年的發展，一個以消費品市場為基礎、專業批發市場為銜接的商品交易市場網絡已基本形成。四川從2004年起開展億元以上商品交易市場專項調查，截止2017年末，全省億元以上商品交易市場127家，比2004年增加66家，市場攤位數18.9萬個，比2004年增加13.9萬個，營業面積1314.9萬平方米，比2004年增加1128萬平方米，市場年成交額達2825億元,是2004年的8.3倍，年均增長17.7%。2017年，成交額超100億元的市場5個，超10億元的市場37個。專業市場的發展和繁榮，推動了商品化、市場化的進程，在活躍商品流通、方便居民生活、擴大城鄉就業、推動國民經濟發展等方面發揮了積極作用，促進了地方經濟的快速發展。

三、從溫飽不足邁向全面小康，人民生活變化翻天覆地

七十年來，四川人民生活水平顯著提高，獲得感和幸福感明顯增強，多層次保障體系基本建成，消費支出已由生存型消費向全面小康型消費轉化。

(一)人民生活奔向全面小康，消費水平邁向富裕。

居民收入大幅增加。2018年，城鎮居民人均可支配收入33216元，是1952年的256倍，年均增長8.8%，2018年農村居民人均可支配收入13331元，是1952年農村居民純收入的272倍，年均增長8.9%。

恩格爾系數明顯減小。四川城鎮居民恩格爾系數由1952年的60.00%降至2018年的32.00%;農村居民恩格爾系數由1952年的70.19%下降至2018年的35.00%。根據聯合國糧農組織提出的標準，恩格爾系數在40～50%之間為小康，在30～40%之間為富裕，低于30%為最富裕，由此判斷四川居民生活消費水平正向相對富裕邁進。

(二)消費結構穩步升級，人民幸福感不斷增強。

消費領域逐漸擴寬。隨著生活水平的提高，居民消費形態從單一生活物質需求向多樣化服務需求轉變，信息、旅游、娛樂等滿足精神生活需求的服務消費成為新的消費增長點。十八大以來，體育、娛樂用品類零售額年均增長22.0%，通訊器材類零售額年均增長17.9%。2018年四川居民人均交通通信、醫療保健和教育文化娛樂支出等高層次消費的占比分別為13.6%、8.9%、9.1%。

1.“吃”得更營養。居民食品結構不斷優化，食品種類趨于多樣化，營養豐富的副食類消費比重不斷上升，生態綠色食品、保健食品消費量迅速增加。2018年，四川城鎮居民人均消費肉、禽、蛋、水產品和奶1298元、352元、133元、221元和392元，分別比2013年增長16.6%、21.0%、37.1%、51.4%和67.5%;2018年，四川農村居民人均消費肉、禽、蛋、水產品和奶1003元、218元、121元、87元和180元，分別比2013年增長38.0%、54.6%、55.1%、85.1%和172.7%。

2.“穿”得更時尚。人們對穿著的要求，已從原來的保暖整潔等基本要求，向時尚、潮流等品質追求轉變。服裝面料的科技含量進一步增加，具有集“輕、薄、軟、美、牢、暖、特”于一身的特殊面料服裝已經開始進入普通城鎮居民家庭。四川省服裝(服飾)行業協會數據顯示，近年來，注重技術含量和產品品質的企業年產量和銷售收入增幅均在30%—50%之間。

3.“住”得更舒適。四川居民的住房觀念隨著收入水平的提高，逐漸由“居者有其屋”向“居者優其屋”轉變。同時，居住的硬件條件也明顯改善。2018年，四川城鎮居民人均自有住房面積達35.1平方米，比2013年增加0.63平方米/人;農村居民人均住房面積達49.1平方米/人，比2013年增加5.5平方米/人。“十八大”以來四川家用電器和音像器材類年均增長7.9%，家具類年均增長18.5%，2018年四川全體居民平均百戶擁有洗衣機95.69臺、彩色電視機118.41臺、電冰箱99.46臺、空調99.07臺，消毒柜、洗碗機、健身器材已進入普通家庭。

4.“玩”得更休閑。隨著生活越來越好，休閑觀念和質量開始發生轉變和提升，越來越多的人選擇外出旅游，旅游消費成為消費新增長點。2018年四川實現旅游總收入10112.75億元，同比增長13.3%。其中，接待國內旅游人數7.02億人次，同比增長4.9%。實現國內旅游收入10012.72億元，同比增長13.5%，2018年旅行社組織出境游客人數為170.48萬人，同比增長2.1%。

5.“行”得更便捷。隨著近幾年國家相繼推出的燃油稅改革、汽車產業調整和振興規劃、購置稅減征等一系列鼓勵汽車消費政策的推動實施，汽車走進百姓平常家。2018年，全省居民平均每百戶家用汽車擁有量達26.92輛，是2013年的2.4倍，年均增長19.3%。其中城鎮居民每百戶家庭擁有汽車36.31輛，比2013年增加19.82輛;農村居民每百戶家庭擁有汽車15.45輛，比2013年增加8.46輛。

風雨砥礪不忘初心，春華秋實繼往開來。70年披荊斬棘，70年風雨兼程，四川消費品市場發生了翻天覆地的變化。站在新的歷史起點，四川將更加緊密地團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，銳意進取，努力拼搏，爭取不斷實現消費品市場跨越式發展、歷史性突破，努力滿足四川人民對美好生活的向往需求。